任何事情在刚开始做的时候都有需要做的一些准备工作，你比如说在企业刚刚创立的时期第一件事要做的就是企业品牌策划，那么大家有没有思考过一个问题，就是对于企业来说为什么企业品牌策划的作用如此之大呢？这里君明弘时就与你分享其中的奥秘。


什么是品牌策划

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

简而言之，品牌策划就是塑造品牌的过程，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

核心竞争力

所谓核心竞争力，就是企业自身所拥有的，对其市场自身能力能够长期稳定起主导地位和关键作用、并且其他企业不能或不易替代和模仿的要素。

像OPPO的“充电五分钟，开黑两小时”的广告语，它核心竞争力是续航时间长；格力的“格力，掌握核心技术”这句广告语，就值观的表达出它的核心竞争力是科技。

以前企业核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，但现在移动互联网发展迅速，竞品之间大同小异，大家拼的更多是内容、体验感、服务等，因此，一定要懂得转变思维。

品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换言之，某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

例如一位男士想要向自己的女朋友求婚需要购买戒指，他可以联想到很多个品牌，因此他就会进行筛选，最能表现他的真心的，自然是“一生只送一人”的DR钻戒啦，这就是品牌定位的威力所在。

品牌文化

品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

简单来说，就是品牌把自己的看法传达给消费者，让消费者认同。这时，消费者购买的不是单一的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。

消费者选择某一品牌，不一定是因为产品功能，而是对品牌的信任感和依赖感。

品牌广告语

品牌广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，常出现在广告中和包装上。它对品牌而言起着重要作用，让消费者可以感受到品牌的独特魅力。

首先，广告语要符合品牌定位，比如“不是所有牛奶都叫特仑苏”，一看就是饮品，也突出了特仑苏的独特性。

其次，还要有冲击力和感染力，引起消费者的情感共鸣。例如“透心凉，心飞扬”雪碧的广告语，让人一下感觉清凉舒适。

所谓的广告就是广而告之，一是要具有广泛传播的特性，二是要信息传达准确。王老吉经典广告语“怕上火，就喝王老吉”通俗易懂，让人忘不掉。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的一个补充，用讲故事的方式来表达品牌品牌文化，赋予品牌精神内涵和灵性。让品牌人格化，让消费者为情怀买单。

其实讲什么故事不重要，重点是能不能让消费者认同这个故事，并且心灵相通，产生购物欲望。

视觉设计

品牌设计就是通过视觉形象将品牌最值观地呈现给消费者看，将品牌形象具象化，这是品牌战略定位的一个体现。视觉设计一般包括logo、vi、包装等。

·Logo就是品牌的标识，是企业文化和品牌理念的融合。

·Vi设计出一整套统一的品牌视觉形象，给消费者流下深刻的印象。

·产品设计包装，属于vi的一部分，设计包装时，要注意根据品牌策划方案的方向进行。

对于我们认识一个人来说最重要的就是第一眼效应，品牌也同样如此，作为一个合格的企业肯定要树立自己的品牌形象，而品牌策划就是从方方面面为品牌形象的树立服务的，一切企业产品营销的根源也源自于此，看到这里你还能说企业品牌策划的作用不够大吗？