现在市面上商品竞争可以说是越来越激烈了，商品的竞争可以概括为产品质量的竞争，与宣传方法的竞争，只有两者结合都做好了我们的企业才能更加有效的在市场占有一席之地。而要做好这些无疑需要正确的品牌策划运营，那么品牌策划运营到底如何才能够做好呢？这里君明弘时就与大家分享一下品牌策划运营做好的四个步骤。


一、最小范围实验，社群电商运营

设想中的竞争优势、用户、渠道、价格等因素，在产品正式推向市场前需要被快速验证。新品牌运营策划方案怎么做，第一步就是验证市场可行性，如此才能写出行之有效的新品牌运营策划方案。

1、用户

通过微信公众号和微信群，快速积累一批种子用户，倾听他们的声音，不断改进迭代产品，当产品打磨到让用户拍案叫绝时，第一道工序就完成了。

2、内容

有了足够优秀的产品，经营文案和内容就变得非常重要了。可以找专业的文案团队，写一些能被广泛传播的文案，把品牌和产品塑造成网红。例如小米“永远相信美好的事情即将发生”，网易云音乐“音乐的力量”，优秀的好文案自带传播流量。给产品一个好故事，例如依云矿泉水的品牌故事。品牌内容运营的三个关键，产品+口号+故事。

3、渠道

产品与用户初步聚集后，会吸引一部分渠道客户谈合作，需要考虑渠道布局的问题。确定渠道布局，需要根据产品的产能、销售区域半径、团队水平、发展规划等进行。

4、资本

雄厚资本支持可以加速产品推向市场，如有必要，品牌可以考虑引入资本。

二、建立电子商务平台

成功进行社群电商和微信端运营后，我们对产品的信心更强，渠道团队建立，可以开始布局电商平台。目前主流的电商平台，如天猫、京东、亚马逊、小米有品、1号店等，生态系统相对社交平台更为开放，可以带来更大的营收。在经营电商平台时，需要把握社群和电商平台的平衡，以及各个平台之间保持品牌调性的一致性和根据平台不同进行差异化运营。同一款商品在不同平台上的价格要尽可能一致。新品牌运营策划方案怎么做，第二步是考虑电子商务平台如何建立。

三、建立线下渠道

虽然线上电商渠道如火如荼，但现如今，线下渠道的营收仍然是重点，平均为零售行业收益的90%左右。传统线下渠道，包括批发零售渠道、商场专柜、专卖店等，对品牌巩固市场地位，以及带来的市场份额、品牌形象塑造等价值是巨大不可替代的。制定新品牌运营策划方案，需要关注线下渠道的建立过程。然而，线上线下我们需要销售同样的产品吗？还是需要为线下渠道研发专属产品？经销商如何招募与管理？线下渠道如何建立新的团队？……所有这些问题，都需要进一步探讨，或者由专业的品牌策划公司完成。以下带大家了解基本步骤。

1、选择合适的区域代理商。代理商的经营理念、实力、口碑等因素需要综合考量。

2、建设样板市场。重点打造几个区域样板市场，探索合适的经营方式，用逐步增长的经验培育团队。

3、强化执行能力进行复制。把样板市场带来的经验复制到其他市场，寻找高效执行力的人才，建立合适的奖惩政策。

四、管理产品生命周期

新品牌运营策划方案怎么做？在制定新品牌运营策划方案时，我们还需要关注产品的生命周期。当一些互联网品牌，如小米、三只松鼠等崛起时，一些传统品牌，如娃哈哈、乐百氏等，也在逐渐离我们远去。产品是存在生命周期的，但也有可口可乐这样长盛不衰的品牌，在于他们更好地掌握了产品生命周期的规律。

1、不断打造爆款。可口可乐时至今日仍在不断创新，最经典的产品隔一段时间就会推出歌词瓶、城市联名瓶、圣诞特别装等，避免产品陷入同质化。

2、波士顿矩阵。合理延伸产品系列，并根据波士顿矩阵对其进行规划，明星产品、现金牛产品、问题产品等，按照实际情况调整产品系列。

以上就是品牌策划的正确思路，主要是要经过四步，第一步社群电商运营，第二步建立电子商务平台，第三步建立线下渠道，第四步管理产品生命周期，这些都做好了自己的品牌才能够得到长期稳定的发展，大家可以对应自己的运营方法看看里面有什么可以借鉴的地方。