所谓的品牌全案是什么，是从品牌定性到最后市场营销的一系列过程，里面包含很多理论性的东西更重要的是囊括了很多企业运营发展的实操，如果有一个比较完美的品牌全案会对今后企业良性的发展有非常大的帮助，所谓品牌全案到底是什么？如何制定品牌全案呢？这里君明弘时就与大家分享一下这方面的知识与技巧。


全案=市场方案+品牌方案+传播方案

01、市场方案界定了全案的主体和载体

全案的首要工作，是明确要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。为此，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。

细分市场和目标用户确定之后，就要核心的产品规划和市场策略，包含了产品的核心价值是什么，竞争优势是什么，产品怎么定价，通过什么渠道进行分销等，就是科特勒老爷子的STP+4P：

STP——市场细分、目标人群、产品定义

4P——产品、价格、渠道、推广

说人话就是消费者+产品。

02、品牌方案是全案的核心

品牌的作用，不再赘述，说说品牌方案的几个核心组成部分：

品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。

品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

品牌矩阵——如果企业旗下包含多个不同的品牌，如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。

有了对品牌的核心定义，接下来就是如何将品牌推广出去，让品牌与消费者发生接触和关系，让消费者知道品牌的问题，这就是传播方案。

03、传播方案是全案落地的关键

市场方案和品牌方案更多是形而上的顶层设计，而传播方案就是可落地、可执行的实施举措。
传播策略=信息策略+媒介策略
信息策略定义向目标消费者传播什么内容、传递什么价值，这是品牌价值体系的一部分。
媒介策略是 “在哪说？”，现在可选的媒介越来越宽泛，包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社群、线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、KOL、跨界营销等等等等，太多了。
接着，就到了传播方案，一个年度传播方案，包含了数个campaign，具体数量不固定。Campaign就是阶段性的传播方案，一次广告运动或传播战役。

其实品牌全案主要就是包含上面这几个步骤，第一步自我与市场综合分析提炼优势与产品卖点需求点，第二步品牌矩阵与品牌形象打造，第三步有价值的落地推广让更多有需要的客户知道我们，从而解决它们的需求以及我们自己本身订单的形成。