在公司创立之初开始筹备的阶段，我们都需要为自己的品牌起一个响亮的名字，方便后期在产品融入市场之后，让我们的品牌在消费者的头脑中刻下深刻的映像，同时品牌名字也应该与我们本身产品的属性相契合。总之在命名的时候还是需要注意多方面的东西，品牌到底应该如何命名有哪些技巧呢？今天君明弘时就与各位老板聊聊品牌命名这件事。


品牌策划 | 品牌命名七大黄金法则

1 - 注册

能否注册是品牌命名中第一重要的原则！小编经常遇到的情况就是，和各位小伙伴们想了很多品牌名字，也确实不错，最后发现已经被人抢注了！瞬间石化，一脸尴尬。

一般有前瞻性的企业都会将同类型的所有的名字注册掉，以防之后的竞争者打擦边球。不管你有多棒的创意，如果已经被人抢注了，最终也是白忙活一场！

所以建议，只要有好的创意和想法，立刻上中国商标网或中国工商总局网上查询，确认能够注册后，赶紧抢注，然后再做下一步的规划！

2 - 定位

一个好的品牌名称最好能够直接暗示自己的品类和服务！

例如，我们之前给一家米粉主题餐厅做的品牌策划——粉小姐，字体巧妙地运用，并且大胆提取了米和字形的主元素来做图形，通过萌萌的卡通形象表达桂林米粉的概念。

类似这样成功的商业例子还有很多，例如众所周知的淘宝，就是淘换宝物的商城；支付宝，能够让人联想到金钱、支付。

3 - 易懂

我们每个人都希望自己的品牌能够进行广泛的传播，通俗易懂这一点非常重要。有的广告人追求文艺范，经常会选择一些生僻字，但消费者不都是大文豪，传播效果往往不尽如人意！

要实现通俗易懂，一定要做到四个词：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在品牌命名的时候，我们一定要避免生僻字、笔画能简则简。

例如，我们的大麦当劳，就一个简单的字母“M”，相信现在很多人看到黄色字母“M”都知道是哪个品牌的。包括我们耳熟能详的黄太吉煎饼、可口可乐、加多宝等等都是用的小学生都认识的字去命名的。房多多、货拉拉、人人网等应用了叠字，读起来更是朗朗上口。

4 - 调性

以用户视觉去分析消费者的调性。

同样是一个问答APP，可人家不叫 x x 知道，取了一个文绉绉，且非常贴切的名字 — 知乎。x x 知道止于答案，而后者却是对问题的探索，积累了很多偏高端的用户，这个名字和他的目标用户是相符合的。

例如，我们的 ofo 和 摩拜 同样是共享单车，摩拜体现的是一种文艺的气息，它的用户都是比较文艺的、高端的类型，而ofo却体现出一种平民大众的感觉。一个喜欢装文艺的青年更可能会选择摩拜。这，就是品牌的调性。

5 - 图像化

可视化、形象化；根据生命学家对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而比较难记住一些艰涩难懂的概念。

图片

例如，商业优秀成功案例“三只松鼠”，即便没有中文字的补充，也能明显得感觉出其内容，就是三只可爱的小松鼠。人们只需单纯地记住图像就知道这个品牌。

同样，就像携程、腾讯QQ、蚂蚁金服等，能够让消费者记住靠的就是这个图像原则。

6 - 特征

年龄、性别的影响不容小觑，和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

例如，“兰蔻”、“香奈儿”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字(喜之郎)、“儿”字(酷儿)等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

7 - 故事

如果有一段感人至深的故事，会让冰冷的品牌变得更有感情，消费者也往往很容易被一段美丽的故事感动。这类故事背后蕴含的精神就是品牌的精神，也是灵魂的精髓。

三个年轻的爸爸，看到PM2.5的危害那么大，他们为了自己的孩子更健康，潜心研究了一款空调出风口的空气净化器。这是一款有情怀的产品，但三个爸爸这个品牌名字，虽然看起来没有那么高大山，但因为这种坚不可摧的情怀，通过这样的感情传递，很容易能够引起消费者内心的共鸣，更容易打动消费者。

同样，一个橙子，已经不仅仅是一个橙子，而是一种精神、品质、故事。褚橙的背后就是一个创业者重生的故事。褚世健从烟草大王到锒铛入狱，75岁扬帆起航重新创业，永不认输的品质让无数粉丝热泪盈眶。

品牌策划 | 品牌文案策划 — 案例分析

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

案例 - 1

说到矿泉水，小编我第一个想到的就是农夫山泉。其实说穿了，矿泉水从根本上没多大差别。但是农夫山泉凭句广告语：“农夫山泉，味道有点甜。”把自己和其他几百种同类矿泉水区别开来。让每位顾客都知道：喝农夫山泉不仅仅是为了解渴，还因为产品独特的口感：甜！

而且小编觉得，农夫山泉借广告语，引导消费者创建绿色环保野趣等联想，让精神产生溶入自然的愉悦，和味觉一块消费了“甜”。农夫山泉从众多毫无特色的竞争者中脱颖而出。在矿泉水市场确立了自己的品牌地位。

如何判断毫无特色？最初的矿泉水，大家都是争相标榜自己水的微量元素多少，夸耀采用如何先进生产线等。这些卖点大家既看不见，又感受不到。况且，大家都这么广告就不叫特色。说大家都没说，却又值得说的，才叫特色。

小编总结：

案例1说明越是面对大量同类产品，品牌识别越重要。

每个公司都有自己名称，如果我们把一个个公司看做一件件大商品。那么百货零售业中，各大商场的同质化现象和纯净水市场就有很多相似之处。

案例 - 2

小编家楼下有家大超市 — 沃尔玛，特别是到了周末，就打个酱油都要被挤过来挤过去。确实，沃尔玛凭借它独特的供货渠道和高效营销管理方式，在价格和服务方面喊出“我们的商品价格总是较低的！”“保证满意”口号。

（品牌识别过程）然后通过传媒（品牌建立过程），让世界各个角落的消费者知晓并切身感受到这两句口号的内涵（品牌推广过程）。沃尔玛就这样和其他百货零售公司区别开来。客户由此知道沃尔玛以及沃尔玛卖的百货就是和其它百货公司不同，“沃尔玛的商品价格总是较低的！”“沃尔玛保证满意”。

说几句题外话，根据到大观商业城的购物感受，小编觉得其实沃尔玛的东西并不都是最便宜的。同样产品，有些和外面价格也差不多。只是在大量日常速耗品上，比如洗衣粉，洗发水，餐巾纸，矿泉水，饮料等，沃尔玛有明显的价格优势。

沃尔玛用一部分低价日常用品来吸引顾客，（怪不得沃尔玛大多都在居名区）顾客在现代化的良好的购物环境中买到比外面更便宜的同类商品时，会激发他们进一步的购物欲望。因此，沃尔玛，我认为它在销售上还是采取了一些价格策略。

小编总结：

案例1从产品品牌识别到公司品牌识别是市场营销认识中的一大进步。是产品品牌的识别，案例2是公司品牌的识别。

品牌策划 | 品牌策划经典案例分析

案例 - 1

脑白金 —— 吆喝起中国礼品市场

小编觉得，现在如果我说“今年过节不收礼”，随便一个人都能回一句“收礼只收脑白金”。可见脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。

“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

案例 - 2

星巴克 —— 提供交流空间

在多年前经历了一次下滑后，这家世界领先的专业咖啡零售商已经恢复了最初的承诺，要为人们提供一个交流的场所，此后公司的业务和品牌都重振旗鼓。斯坦格尔表示，“星巴克对其使命感已经有了更深的理解，那就是成为消费者感情交流的场所。”

从免费WiFi到店内播放的音乐，还有宽大的桌子和聚会、会议空间，星巴克门店的设计目标是帮助消费者更好地交流。斯坦伯格说，“随便走进一家星巴克都会看到有人在谈生意，有人在聊天。星巴克很了解这点，店内每样东西都是为了帮助消费者沟通感情、探索、激励和创造。”

创业者们应该向星巴克的创新方法学习，因为正是特色定位让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出。斯坦伯格说，“他们塑造出一种独到的品牌氛围，非常成功，目前还没有人能媲美。”

关键在于要彻底了解行业规则和竞争对手的策略，然后想办法将这些变成自己的优势。“如果你刚进入某个行业去创业，或许一开始还无法影响行业的标准，但只要你能找到一个新的发展方向，那就赢了。”他说，“如果你进入某个行业，只靠‘你有我也有’，那就没什么意思了。”

案例 - 3

可口可乐克 —— 贩卖快乐

“酷爽阳光”，“清凉一瞬间”，“活出真精彩”，这些都是可口可乐公司过去设计的广告词

自成立至今，这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐。斯坦格尔说：“他们做的每件事都是为了激发快乐，培养快乐，创造快乐。”

可口可乐公司将这一理念运用到消费者身边的每一个角落，从Facebook到允许消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。斯坦格尔说：“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”

可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划，结果以失败告终。

现在可口可乐公司将品牌重心重新放回到创造快乐，并利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业形象。斯坦伯格认为：“可口可乐公司非常尊重企业历史和先驱，从没有忘记这家公司创立的初衷，从未忘记自己从哪儿来，这对消费者具有重要意义。”

消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现，没有受访者给可口可乐负面评价，一个都没有。

好的品牌起名字就是要考虑以上的这几个要素：注册、定位、易懂、调性、图像化、特征、故事，七个点少了哪个也不行，综合起来进行全面分析才能真正的起出一个适合自己品牌长远发展的名字。